Crecimiento acelerado para marcas ambiciosas
Impulsados por el alto rendimiento, guiados por la diversión.
Trabajamos el posicionamiento de marca y la pauta publicitaria como dos canales paralelos que se empujan entre sí. No funcionamos como proveedor externo: entramos como el equipo de marketing de la marca, con estrategia, social media, diseño, edición audiovisual y paid media bajo el mismo techo.
Más de 50 marcas acompañadas, en Argentina y en Estados Unidos.
Los vikingos detrás del tablero
Un equipo chico, con grandes conquistas y hambre de crecimiento. Cada marca tiene asignado el equipo completo, no una persona con varios sombreros.
La fortuna favorece a los audaces. Es lo que los vikingos llevaban a la batalla, y es nuestro mantra: nunca quedarnos quietos.
Qué entregamos y qué queda del lado de PX
Conviene dejar el límite claro antes de hablar de números. Mesa Alta no publica en las redes de PacienteX ni opera las campañas. Entregamos la estrategia escrita, el criterio de pauta y los videos terminados. La ejecución diaria queda en el equipo de la marca.
Estrategia para que la aplique su equipo
El documento define qué se comunica, a quién, con qué formato y en qué orden, con estructuras armadas para repetir durante tres meses. Quien publica sigue siendo el equipo de PX, con la diferencia de que pasa a ejecutar un plan en lugar de resolver cada semana lo que se le ocurra.
Criterio de pauta, con las campañas en sus manos
Dos sesiones de trabajo sobre la cuenta real de PX, filmadas y con material de apoyo. Al terminar, su equipo sabe armar la estructura de campañas, leer los números y corregir el rumbo. La carga y el manejo diario quedan en PacienteX.
Grabación y edición, la parte que ejecutamos
Es la única producción que tomamos nosotros. Vamos adonde esté el profesional con cámara, luces y sonido, lo dirigimos frente a cámara y entregamos los diez videos editados con la línea gráfica de la marca.
Tres frentes abiertos a 26 días del lanzamiento
El calendario está ajustado, y conviene decirlo primero
Los cuarenta días de calentamiento no son un número de manual: es lo que tarda una audiencia fría en cruzarse tres o cuatro veces con una marca antes de prestarle atención. Hoy quedan veintiséis, y los primeros cinco se van en armar la estrategia, así que la comunicación sale con veintiún días de pista.
Con ese margen se llega al 17 con material, con un plan y con un primer grupo de interesados. El volumen que daría un calentamiento completo no se consigue, y cada semana que pasa achica más esa pista.
El pediatra no se convence con un anuncio
Un profesional de la salud no incorpora una herramienta a su consultorio porque vio una publicación. Necesita verla funcionar, escuchar a un colega que ya la usa y poder preguntar lo que le preocupa, que en este rubro suele ser la responsabilidad legal y el manejo de datos.
Por eso el lanzamiento se concentra en un evento en vivo, no en un posteo. Es el único formato que resuelve las tres necesidades de una sola vez.
Hay quien publica, falta qué publicar
El equipo de redes ya existe y eso ahorra tiempo. Lo que no existe todavía es la estructura que define el tono de PX, los ángulos por público y el orden en que se cuentan las cosas.
Sin esa estructura, cada semana se empieza de nuevo. Con ella, la persona que hoy publica deja de depender de que se le ocurra algo y pasa a ejecutar un plan.
El 17 enciende los motores. La carrera se corre en los tres meses siguientes.
Cinco pasos, sin vueltas
Reunión de arranque: nos cuentan cómo funciona la app por dentro, quién la usa hoy y qué esperan del 17.
Miramos lo que ya existe en los canales y marcamos qué hay que construir desde cero.
Armamos la estrategia: ángulos, formatos y la estructura de los tres meses.
La revisan. Si algo no cierra, se corrige antes de que salga la primera publicación.
Grabamos, editamos y entregamos. Su equipo arranca a ejecutar con el plan en la mano.
El 17 como lanzamiento semilla
Toda la comunicación de las semanas que quedan apunta a una sola fecha: calentamiento instalando el problema, convocatoria a un webinar en vivo donde PX se presenta con un pediatra que lo avala, y un porcentaje de descuento para quienes se suscriban ese mismo día.
Eso concentra las decisiones en un día, deja un primer grupo de usuarios reales y da material para sostener la comunicación después.
Con el calendario actual, el 17 funciona como arranque y como prueba de mensajes, no como el pico de inscripciones que daría un calentamiento de cuarenta días. La estrategia se entrega pensada para los tres meses justamente por eso: el volumen llega con la repetición de las semanas siguientes.
Tres piezas, juntas o por separado
Cada una resuelve un frente distinto. La estrategia define qué decir, los videos resuelven con qué decirlo, y la asesoría deja al equipo ejecutando la pauta con criterio propio.
Estrategia de contenido orgánico
El documento que define qué comunica PX, a quién, con qué tono y en qué formato. Cada definición baja a ejemplos escritos y a un orden de ejecución, para aplicar desde el día siguiente.
Punto de partida
PX arranca con los canales prácticamente vacíos, así que este bloque deja armado lo que todavía no existe en lugar de revisar lo que ya se publicó.
- Cómo queda configurado el perfil para que un pediatra entienda en cinco segundos qué es PX: nombre, palabra clave, biografía, enlaces y destacadas
- Mapa del ecosistema digital actual: app, web y canales de contacto, con el camino que hoy recorre una consulta hasta llegar a alguien
- Qué falta construir desde cero y en qué orden conviene hacerlo
- Correcciones a resolver antes de que salga la primera pieza, ordenadas por prioridad
Público
- Segmentación por tipo de profesional: con o sin secretaria, consultorio propio o institución, volumen de consultas
- Retratos de usuario desarrollados: contexto, qué le duele, qué lo frena a incorporar una herramienta nueva y qué valora
- El recorrido completo: cómo descubre PX, cómo la sigue, cómo pide la demo y cómo decide
- Qué respuesta y qué material necesita cada paso de ese recorrido, preparado de antemano
- En qué plataforma conviene concentrar el esfuerzo y por qué
Competencia
- Análisis de cinco referencias del rubro: qué comunican, con qué frecuencia y en qué formatos
- Qué rescatamos de cada una y cómo se adapta a PX sin perder identidad
- Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, aplicadas a comunicación
- El espacio propio que puede ocupar la marca y cómo construir credibilidad desde ahí
Personalidad
- Personaje de marca: un referente reconocible que encarna el carácter y funciona como brújula creativa
- Cinco valores principales traducidos a comportamiento, no a adjetivos
- Ejes de personalidad con posición exacta: cercano o institucional, técnico o llano, moderno o clásico
- Tono y voz escritos y ejemplificados, con reglas de qué se dice y qué no
- Cómo se construye una frase de PX: estructura, persona, qué se afirma y qué se evita
- Corpus: un documento en planilla con el idioma completo de la marca, palabra por palabra. Verbos, adjetivos, sustantivos, frases recurrentes, tópicos y palabras prohibidas. Cualquiera que escriba para PX abre el Corpus y suena igual
- Guía de respuesta en comentarios y mensajes, con textos listos para los casos frecuentes
Accionables
- Embudo de contenido con objetivo por etapa: alcance, conexión, conversión y recompra
- Pilares de contenido con su peso porcentual y frecuencia de publicación
- Estructura de contenido para los tres meses: qué se publica, con qué frecuencia y en qué orden, armada para aplicar, repetir y sostener sin volver a empezar cada semana
- Ejemplos claros de cómo debería verse cada formato, bajados a tierra y aplicados a la marca
- Fórmulas replicables por formato: una estructura fija para reels, otra para carruseles y otra para historias, para que producir deje de depender de la inspiración del día
- Reel de ejemplo con guion completo: texto, tipo de toma, duración e iluminación
- Carrusel de ejemplo desarrollado placa por placa, con qué dice y qué imagen lleva cada una
- Historias: dinámicas de participación con ideas listas para publicar
- Formatos ganadores de referencia para pauta publicitaria, con la explicación de por qué funcionan, para modelarlos a la marca
- Dirección de arte para redes: criterio visual del feed, colorimetría, tipografía y referencias
- Proyección de los meses siguientes al lanzamiento, para que la comunicación no se corte el 18
- Indicadores de resultado: qué mirar cada mes, qué ignorar y planilla de seguimiento
Qué hace el contenido orgánico, y qué no
El orgánico construye posicionamiento: que la gente entienda qué es PX, lo reconozca y confíe. De esa confianza salen después consultas y ventas, pero por la vía indirecta.
No es una acción de venta directa. El canal que trae ventas de forma medible es la pauta. Lo decimos desde el primer día para que en el mes dos nadie mida este trabajo con la vara equivocada.
Producción audiovisual
Diez videos grabados y editados con equipo profesional, anclados a la identidad de la marca. Nos acercamos al lugar donde está el profesional para grabarlo.
De la idea a la pieza terminada
- Guion de cada pieza, escrito sobre los ángulos definidos en la estrategia
- Grabación con cámara, luces y sonido profesionales
- Dirección en el lugar: acompañamos al profesional frente a cámara para que el resultado se vea natural
- Nos trasladamos a la ubicación del profesional, en su consultorio o donde la grabación funcione mejor
- Edición completa con la línea gráfica de la marca: rotulado, musicalización y ritmo
Por qué filmar al profesional y no animar la app
Una animación explica una función. Un pediatra hablando frente a cámara, en su consultorio, le dice a otro pediatra que esto lo usa alguien como él. En un rubro donde la recomendación entre colegas es el canal real, esa diferencia decide.
Asesoría de paid media
Dos sesiones de trabajo donde dejamos a su equipo con el criterio para armar, leer y corregir campañas sin depender de nosotros.
Dos sesiones de una hora y media
- Cada sesión queda filmada, para que la puedan volver a ver cuando la necesiten
- Se entrega el material de trabajo para aplicar lo visto
- El contenido se arma sobre la cuenta real de PX, no sobre ejemplos genéricos
Del embudo a la lectura de resultados
- Estructura de campañas por temperatura de público: frío, tibio y caliente
- Qué creativo va en cada etapa y por qué el de pauta no es el mismo que el orgánico
- Configuración de eventos y qué conversión conviene optimizar en cada momento
- Cómo leer los números: qué métrica importa en el mes uno y cuál recién en el tres
- Cuándo escalar una campaña, cuándo dejarla quieta y cuándo cortarla
- Estructura de calentamiento y convocatoria aplicada al webinar del 17
Qué no incluye
- Gestión y operación diaria de las campañas: la asesoría deja el criterio, la ejecución queda en su equipo
- Inversión publicitaria en las plataformas
- Gestión y publicación diaria de las redes
- Producción del webinar: moderación, plataforma y soporte técnico del día
- Desarrollo o modificaciones de la app y del sitio
- Honorarios del profesional que avala en el webinar
Si después del 17 quieren acelerar
Nuestro plan Aceleradora suma la gestión diaria del contenido, la operación de la pauta, email marketing, creadores de contenido y configuración de bots y atención. Cuando la marca lo pida, se conversa.
Una ruta sugerida para estas semanas
Lo que sigue no es un compromiso de ejecución nuestro. Las entregas de Mesa Alta tienen fecha y están marcadas como tales; el resto es la secuencia que recomendamos para que el equipo de PacienteX la lleve adelante, y queda a su criterio ajustarla.
Fase 0 · Estrategia
Entrega de Mesa Alta. Reunión de arranque, accesos y definición de tono, públicos, pilares y ángulos. Se entrega la estrategia escrita y los guiones de las grabaciones. Todavía no se publica nada.
Fase 1 · Calentamiento
Sugerido para PX. Arranca la publicación siguiendo el plan, con contenido que instala el problema antes de hablar de la app.
De nuestro lado: primera jornada de grabación y entrega de las primeras piezas editadas.
Fase 2 · Convocatoria
Sugerido para PX. La comunicación gira hacia la inscripción al webinar, con la pauta de convocatoria corriendo en paralelo y recordatorios a quienes ya se anotaron.
De nuestro lado: segunda jornada de grabación con el pediatra que avala, y las dos sesiones de asesoría de pauta.
Fase 3 · Webinar y cierre
A cargo de PX. La app se presenta en vivo con el aval profesional y quienes se suscriben ese día acceden al descuento. Queda una lista de interesados y material real para sostener la comunicación de las semanas siguientes.
Lo que este calendario sí resuelve y lo que no
Las cuatro fases entran en veintiséis días porque la estrategia se arma mientras empiezan a salir las primeras publicaciones. Eso deja a PX llegando al 17 con plan, con videos y con una lista de interesados.
El número de inscriptos va a ser menor al de un lanzamiento con cuarenta días de pista, y preferimos anticiparlo ahora. Lo que queda del trabajo no se evapora el 18: la estrategia está escrita para tres meses, y el segundo intento se hace sobre público ya calentado, con mensajes probados y con el píxel cargado.
El 17 no cierra el trabajo. Es la primera cosecha.
Aparte de los honorarios
La inversión en anuncios la abona PacienteX directamente en la plataforma. No pasa por Mesa Alta y no está incluida en los honorarios.
Sugerencia para el primer trimestre de pauta
| Mes | Inversión | Objetivo del mes |
|---|---|---|
| Mes 1 | USD 1.000 | Convocatoria al webinar, testeo de mensajes y segmentaciones, alimentar el píxel |
| Mes 2 | USD 1.300 | Escalar lo que funcionó y construir públicos similares con la base del mes 1 |
| Mes 3 | USD 1.500 | Volumen sobre lo ya validado, con remarketing con peso propio |
| Trimestre | USD 3.800 | — |
Cómo se reparte dentro de cada mes
60% a captación de público nuevo, 25% a remarketing sobre quienes vieron la web o el video, y 15% a contenido de autoridad para calentar audiencia antes de pedir la demo.
Por debajo de USD 600 mensuales no lo recomendamos. Con un píxel sin datos y un público reducido, menos que eso no alcanza para sacar conclusiones y se termina pagando por aprender nada.
Dos aclaraciones para que no haya sorpresas en el mes dos
El público es chico y específico. Los pediatras del país son algunos miles y la plataforma no permite segmentar por matrícula profesional, así que se llega por aproximación, con intereses y comportamientos, y recién después con públicos similares armados sobre la base propia. El primer mes sirve para encontrar la puerta de entrada.
Por la misma razón, la métrica que importa al principio es el costo por registro al webinar y no el costo por demo agendada. Una demo con un pediatra es un evento de bajo volumen, y optimizar directo sobre eso con este presupuesto deja al algoritmo sin información suficiente.
Por qué Meta y no LinkedIn en esta etapa
El pediatra argentino no vive profesionalmente en LinkedIn, y el costo por impresión ahí es varias veces el de Meta. Gastar el trimestre de aprendizaje en el canal más caro y de menor uso real deja menos datos por el mismo dinero.
LinkedIn queda disponible para más adelante, cuando el mensaje esté validado y tenga sentido hablarle a direcciones médicas o a áreas corporativas.
El canal que suma carteras enteras
Una prepaga no suma un pediatra. Suma todos los suyos.
Esto no estaba en el pedido, pero apareció mirando el modelo de PX y nos parece la oportunidad más grande que tienen a mano.
El problema de una app que conecta dos partes es llenar el lado difícil, que acá es el médico. Una acción comercial con prepagas lo resuelve de otra manera: en vez de convencer de a uno, se negocia con quien ya tiene la cartera armada, y de paso se puede conectar beneficios con la base de pacientes que ellas manejan.
PX deja de ser una app más y pasa a estar recomendada por el financiador. Eso es autoridad que ninguna campaña compra.
Es un trabajo comercial de ciclo largo, con interlocutores que deciden por comité, así que conviene arrancarlo en paralelo desde ahora sabiendo que madura después del trimestre. No va a mover el número de noviembre, pero puede cambiar la escala del año que viene.
Esto funciona con confianza
Nosotros confiamos en ustedes. Necesitamos que confíen en el método.
Nadie conoce este producto como ustedes, y todo lo que proponemos parte de ahí. Lo que pedimos a cambio es confianza en los métodos y las herramientas con las que sabemos traer resultados.
Vamos a proponer cosas que la marca nunca hizo, y algunas van a sonar raras la primera vez que las lean. Va a haber incomodidad, y es parte del trabajo, no una señal de que algo salió mal.
También vamos a decir que no. Si un mensaje compromete la responsabilidad profesional, o si una idea le hace daño al posicionamiento que estamos construyendo, lo vamos a plantear. Preferimos esa conversación antes que un sí cómodo.
Cómo trabajamos el día a día
- Canal de trabajo
- Discord, con un canal exclusivo para la marca. Incluye un espacio de ideas abierto donde todo el equipo, y ustedes también, vuelcan propuestas.
- Horario de atención
- De 9 a 18 hs, de lunes a viernes.
- Documentación
- Todo el material, los borradores y las devoluciones se manejan vía Drive, organizado por proyecto. Las sesiones de asesoría quedan grabadas y accesibles.
- Grabaciones
- Se coordinan con anticipación y con brief previo, en la ubicación del profesional. Optimizamos para concentrar varias piezas en la misma jornada.
- Equipo
- Estrategia, copy, dirección creativa, edición audiovisual y paid media, trabajando sobre la misma marca.
- Qué necesitamos
- Accesos a las plataformas, disponibilidad del profesional en las jornadas de grabación, información técnica de la app y lo que se puede afirmar en comunicación, y devoluciones en tiempo sobre el plan.
- Sobre los plazos
- El calendario es ajustado por definición. Nuestra capacidad de llegar al 17 depende de recibir accesos, material y aprobaciones en los momentos críticos. En caso contrario no podemos responsabilizarnos por completo de los retrasos.
- Respuesta
- Respondemos consultas en menos de 24 horas hábiles.
Pagos y términos
- Estrategia de contenido
- USD 1.200, pago único.
- Producción audiovisual
- USD 800 por 10 videos grabados y editados.
- Asesoría de paid media
- USD 700 por 2 sesiones de una hora y media.
- Los tres servicios
- USD 2.700 en total. Se pueden tomar juntos o por separado.
- Forma de pago
- 50% por adelantado para dar inicio y 50% contra entrega de cada servicio.
- Inicio
- El trabajo arranca una vez acreditado el primer pago.
- Inversión publicitaria
- No incluida en los honorarios. La abona PacienteX directamente en la plataforma.
- Traslados
- Las grabaciones dentro de Capital están incluidas. Fuera de esa zona se cotiza el traslado aparte.
- Medios de pago
- Efectivo en dólares, Wise o Binance. El honorario es neto: las comisiones bancarias corren por cuenta del cliente.
- Vigencia
- 7 días. Esta propuesta vence el 29 de octubre de 2026.
Cómo se sienten nuestros clientes
Marcas que confiaron el posicionamiento y la pauta a nuestro equipo, y que siguen trabajando con nosotros.
La onda que le ponen ustedes al hacer las cosas es lo que yo considero más valioso. La voluntad y las ganas con las que hacemos las cosas es todo, y eso lo hemos encontrado en ustedes.
Estoy muy contento de trabajar con ellos, me exigen salir de la famosa zona de confort para crecer. Como cirujano siempre me enfoqué en las cirugías, pero creo que hoy en día es fundamental estar activo en las redes sociales, y el trabajo de ellos me ha vuelto mejor comunicador transmitiendo mi filosofía de trabajo.
Los amo, chicos. Me encanta lo que hacen y confío plenamente en cómo llevan adelante mi imagen en redes sociales. Gracias a estar activa en redes, he tenido nuevas propuestas comerciales interesantes que ni me había imaginado.
Trabajamos juntos desde hace un año. Desde que los conocí sabía que teníamos que trabajar juntos, generamos una relación impecable. A nivel laboral son espectaculares: los resultados que hoy tengo en mi negocio son en gran parte gracias a ellos. Tienen una tenacidad impresionante.
¿Están para sentarse en la Mesa Alta?
Quedan 26 días y cada uno que pasa sale del calentamiento, no del trabajo posterior. Arrancar esta semana es la diferencia entre veintiún días de pista y quince.
Sentarse a la Mesa ↗